Studii de caz

Provocarea

nrg.ro este magazinul nostru de airsoft: replici, echipament tactic și accesorii outdoor, cu livrare din stoc în 24 de ore și transport gratuit peste 200 de lei. Un catalog de peste 10.000 de produse, 300 de branduri și 146 de categorii, cu clienți în toată România.

L-am pornit pe Magento 1. Când a apărut Magento 2, am migrat. Apoi am trecut pe un framework de e-commerce. Fiecare platformă venea cu același compromis: ca să faci ceva ce nu era prevăzut, plăteai un modul sau te băteai cu limitele lui. Sincronizarea stocurilor cu contabilitatea, aplicațiile pentru echipa din magazin, regulile de preț — toate erau posibile, dar niciodată exact cum le voiam, și niciodată gratuit.

Iar un magazin cu 10.000 de produse care apare în Google pentru peste 1.000 de interogări nu poate fi rescris cu inima ușoară. O migrare făcută prost pierde luni de muncă de SEO într-o zi.

Soluția

Am construit platforma de la zero, în Laravel — nu pentru că ne plac framework-urile, ci pentru că era singurul mod de a avea libertate totală de mișcare: orice funcție de care are nevoie magazinul se scrie, nu se cumpără.

Ce am construit

• Magazinul în sine — catalog, coș, comenzi, conturi, plăți, livrare, versiune în engleză — pe o arhitectură pe care o înțelegem până la ultima linie.
• Aplicații pentru echipa din magazin — gestiune, restock, comparații de preț cu concurența. Lucruri care pe o platformă standard ar fi însemnat trei module de la trei furnizori diferiți; aici sunt parte din același sistem.
• Sincronizare de stocuri cu contabilitatea (SAGA) — ce e în gestiune e în site, fără intervenție manuală și fără vânzări din stoc inexistent.
• Service airsoft, pagină locală pentru Constanța și un catalog de branduri, fiecare cu pagina lui.

Migrarea, fără pierderi

Am schimbat complet structura de URL-uri — de la adresele Magento la /produs/ și /categorie/ — și fiecare adresă veche redirecționează permanent către cea nouă. Am verificat asta pe paginile cu cele mai multe click-uri din Search Console, una câte una. Google a preluat noile adrese fără să reseteze nimic din ce acumulaseră cele vechi.

Lansarea a fost la începutul lui 2026. Din prima zi, magazinul a rulat pe platforma nouă, cu tot catalogul și tot istoricul.

Rezultatele

Vânzările vin din Google. În Analytics, pe 16 luni, căutarea organică e 29% din sesiuni și 77% din venitul urmărit — de două ori și jumătate mai mult decât ponderea ei în trafic. Vizitatorii din organic stau în medie 1 minut și 25 de secunde și au o rată de angajament de 60%: vin să cumpere, nu să se uite.

Migrarea n-a costat nicio poziție. Paginile de produs au urcat după trecerea pe platforma nouă: revolverul Umarex T4E HDR50 de pe locul 7,6 pe 4,5, cu CTR 15%; Umarex HDX de pe 9,9 pe 3,4. Brandul e pe locul 1 pentru toate variantele numelui, iar pentru „airsoft constanta” magazinul e în top 3.

Peste 1.000 de interogări aduc trafic în fiecare trimestru. Iar magazinul apare deja ca sursă și în ChatGPT — un canal care abia se naște.

Cel mai important rezultat nu e însă o cifră: când avem nevoie de o funcție nouă, o scriem în aceeași săptămână. Fără module, fără licențe, fără „nu se poate pe platforma asta”. Exact libertatea pentru care am plecat de pe Magento.

Surse: Google Search Console (sc-domain:nrg.ro, 1 mai 2025 – 31 august 2026), Google Analytics 4 (aceeași perioadă), sitemap-ul magazinului (aprilie 2026).